12 de Febrero de 2019
#CervezaAndina #Contada #VP #mercado
Central Cervecera de Colombia lanza su primera cerveza hecha en Colombia: Andina, con el concepto: “Colombia en una cerveza”. Esto nos reveló para Ultravioleta su Vicepresidente de Mercadeo, Carlos Alzate.
¿Cabe toda la diversidad de Colombia en una cerveza? Claro que sí, como cabe en un mismo escudo, en una sola bandera, en las ganas de un deportista que se juega una medalla olímpica, o hasta en una canción que despierta el orgullo patrio. Nace en Colombia cerveza Andina, Colombia en una cerveza.
De esta manera la empresa Central Cervecera de Colombia lanza su primera cerveza 100% nacional, tipo lager (rubia) y con un precio sugerido al público de 2000 pesos.
“Andina es una marca inspirada en la diversidad de nuestra gente, nuestras regiones y culturas. Es Colombia en una cerveza, es una propuesta que nos representa a todos y que nos permite seguir avanzando hacia nuestra visión: ser la compañía cervecera preferida por los colombianos”, expresó su presidente, Mauricio Medina Yepes.
La campaña eligió a un artista que realmente representara la diversidad del país y quién mejor que el samario Carlos Vives para hacerla.
“¿Cómo no poner la publicidad al servicio de la identidad? Detrás de “Déjame quererte”, hay un sueño: el de unir a Colombia en una sola canción. Era algo que hace mucho quería hacer y registrarlo en un documental. Mostrar que aunque nos empeñamos en clasificarnos en géneros y sonidos, la música es una sola. Andina lo hizo posible”, manifestó Vives. Andina nace oficialmente el 7 de febrero de 2019 y espera ganar un 15% del mercado, a partir de ahora.
Central Cervecera de Colombia
CCC nació en 2014 a partir de la alianza estratégica de dos socios con más de 100 años de trayectoria: Postobón, la marca líder en bebidas no alcohólicas del país, y Compañía Cervecerías Unidas (CCU), empresa chilena líder en la producción, comercialización y desarrollo de mercados de cerveza, con presencia en el Cono Sur. Su portafolio: Salomé, Heineken, Tecate, Miller Lite, Sol, Coors Light y Miller Genuine Draft.
La nueva cerveza en su etiqueta protagoniza al Condor de los Andes con sus alas extendidas que se matizan de colores cálidos, divertidos, amables y con mucha riqueza en su expresión gráfica. Dan ganas de tomarla. Y más, cuando empiezan a ofrecer al mercado nuevas opciones y precios. Bienvenida Andina.
Los responsables del lanzamiento
Agencia de promo y activación, Sístole
Agencia de PR, El Conserje
Agencia de publicidad, Nómades
Agencia digital, Barbara & Frick
Agencia de medios, Spark
El video de Carlos Vives para cerveza Andina
Link: https://www.facebook.com/1766329396983755/posts/2287268414889848/
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